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短视频的江湖(一)——抖音与快手的生态

作者:可及网络 发布时间:2020-09-07 16:09点击:

2020年,短视频平台在疫情期间,用户体量又上新台阶。

为顺应视频流化趋势,获取更大的商业空间,社交、内容平台也高调进军短视频领域。

抖音、快手以高日活量稳坐头两把交椅,短视频领域呈现两超多强的局面。

今天的文章,就分析一下“头部”平台——抖音、快手的用户、内容及最新动向,为广大广告主的营销投放提供借鉴。

 

粉丝画像

抖音用户中女性比例较高,占据59%,男性占41%;

快手则相反,女性比例略低,占47%,男性占53%。

 

抖音、快手的用户群中、占比最高的都是19-24岁的群体;

抖音相对更集中;

快手36岁以上的用户占比较大,约为抖音的2倍。

 

 

从地域分布上,抖音用户集中分布于东南沿海以及华南地区;

北方老铁认识快手用户的主力军。

 

内容生态

从抖音和快手的内容生态上看,美女帅哥都是榜首,颜值类视频更受用户喜欢。

 

从互动量数据看,抖音用户更容易与娱乐明星和高颜值类视频产生互动;

快手用户则更容易在新闻社会话题上与作者产生互动。

 

最新动向

明星生态

 

抖音持续布局明星生态,赵丽颖入驻抖音美好生活记录官,入驻当天,空降站内明星爱dou榜第一名。

当红花旦:发起“立竿见颖”挑战赛:

明星与平台的话题度与关注度双双提升;

平台借明星人气获得新流量,明星借平台打开新市场;

抖音明星矩阵不断扩大,娱乐生态与商业化强力挂钩;

 

快手继续丰富娱乐版图,签约周杰伦作为快手品牌代言人。

独家签约全网唯一超级流量;

国民级音乐人+收割中文官方账号,补齐快手顶级流量账号的空缺。


短剧领域


音乐领域

抖音联合网易云音乐,推出热歌改造计划,鼓励用户进行改编翻唱;

草莓音乐节:真人秀风格,结合“一秒变草莓”挑战赛,新增“草莓头套道具”,深化IP,创新音乐节互动形式;

抖音音乐品牌化:“2020抖音看见音乐计划”+“抖音音乐人亿元补贴计划”,扶持原创音乐人,致力于构建短视频音乐社区,完善生态内容。

 

快手联合酷狗音乐推出“音乐倒带计划”和“新歌星计划”,发起老歌翻唱挑战赛,优秀音乐人可获得老歌重置发行权;

与网易云音乐合作,优秀音乐人可获得歌曲制作发行;

与英皇娱乐合作推出自制IP栏目“原唱来了”;

合作周杰伦音乐版权,扩充短视频背景音乐素材,高知名度、高传唱度的流行曲库,提升了快手头部音乐竞争力。

 

创作者生态

抖音粉丝集中在头部账号;

快手中腰部力量雄厚,粉丝与账号的关系更密切。


抖音信息流界面的沉浸式,使用户更倾向于随手点赞;

快手KOL发布的视频每28个赞1条评论;

抖音KOL发布的视频每38个赞1条评论;

快手粉丝与KOL之间的社交关系更强。


抖音平台娱乐消遣是正道,但幽默搞笑类创作者趋于饱和;

抖音是追星利器;

泛娱乐类视频在抖音的关注度还有增长空间。

 

快手除搞笑视频外,音乐内容也深受用户喜爱;

娱乐明星、情感、萌宠等领域发展潜力大,仍存流量红利。


娱乐大本营:抖音的娱乐生态是明星宣 发的重要渠道,也是粉丝追星打榜的另 一个战场,与快手不同,抖音逐渐演变成传播新闻 资讯的重要渠道和新舆论平台

追求真实及普惠的快手为草根音乐人 提供了生存的土壤,站内原生音乐发 展蓬勃020H1快手发力明星艺人的布局,独 家签约周杰伦、聘请张雨绮为电商代 言人,打入了更多用户群体。


抖音的明星及官方账号稳坐头部;

快手素人撑起一片天;

因为推荐机制的不同,抖音账号的成长速度远高于快手。

 

红人影响力榜常客:

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