短视频的江湖（一）——抖音与快手的生态

2020年，短视频平台在疫情期间，用户体量又上新台阶。

为顺应视频流化趋势，获取更大的商业空间，社交、内容平台也高调进军短视频领域。

抖音、快手以高日活量稳坐头两把交椅，短视频领域呈现两超多强的局面。

今天的文章，就分析一下“头部”平台——抖音、快手的用户、内容及最新动向，为广大广告主的营销投放提供借鉴。

 

粉丝画像

抖音用户中女性比例较高，占据59%，男性占41%；

快手则相反，女性比例略低，占47%，男性占53%。

 

抖音、快手的用户群中、占比最高的都是19-24岁的群体；

抖音相对更集中；

快手36岁以上的用户占比较大，约为抖音的2倍。

 

 

从地域分布上，抖音用户集中分布于东南沿海以及华南地区；

北方老铁认识快手用户的主力军。

 

内容生态

从抖音和快手的内容生态上看，美女帅哥都是榜首，颜值类视频更受用户喜欢。

 

从互动量数据看，抖音用户更容易与娱乐明星和高颜值类视频产生互动；

快手用户则更容易在新闻社会话题上与作者产生互动。

 

最新动向

明星生态

 

抖音持续布局明星生态，赵丽颖入驻抖音美好生活记录官，入驻当天，空降站内明星爱dou榜第一名。

当红花旦：发起“立竿见颖”挑战赛：

明星与平台的话题度与关注度双双提升；

平台借明星人气获得新流量，明星借平台打开新市场；

抖音明星矩阵不断扩大，娱乐生态与商业化强力挂钩；

 

快手继续丰富娱乐版图，签约周杰伦作为快手品牌代言人。

独家签约全网唯一超级流量；

国民级音乐人+收割中文官方账号，补齐快手顶级流量账号的空缺。

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短剧领域

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音乐领域

抖音联合网易云音乐，推出热歌改造计划，鼓励用户进行改编翻唱；

草莓音乐节：真人秀风格，结合“一秒变草莓”挑战赛，新增“草莓头套道具”，深化IP，创新音乐节互动形式；

抖音音乐品牌化：“2020抖音看见音乐计划”+“抖音音乐人亿元补贴计划”，扶持原创音乐人，致力于构建短视频音乐社区，完善生态内容。

 

快手联合酷狗音乐推出“音乐倒带计划”和“新歌星计划”，发起老歌翻唱挑战赛，优秀音乐人可获得老歌重置发行权；

与网易云音乐合作，优秀音乐人可获得歌曲制作发行；

与英皇娱乐合作推出自制IP栏目“原唱来了”；

合作周杰伦音乐版权，扩充短视频背景音乐素材，高知名度、高传唱度的流行曲库，提升了快手头部音乐竞争力。

 

创作者生态

抖音粉丝集中在头部账号；

快手中腰部力量雄厚，粉丝与账号的关系更密切。

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抖音信息流界面的沉浸式，使用户更倾向于随手点赞；

快手KOL发布的视频每28个赞1条评论；

抖音KOL发布的视频每38个赞1条评论；

快手粉丝与KOL之间的社交关系更强。

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抖音平台娱乐消遣是正道，但幽默搞笑类创作者趋于饱和；

抖音是追星利器；

泛娱乐类视频在抖音的关注度还有增长空间。

 

快手除搞笑视频外，音乐内容也深受用户喜爱；

娱乐明星、情感、萌宠等领域发展潜力大，仍存流量红利。

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娱乐大本营：抖音的娱乐生态是明星宣 发的重要渠道，也是粉丝追星打榜的另 一个战场，与快手不同，抖音逐渐演变成传播新闻 资讯的重要渠道和新舆论平台

追求真实及普惠的快手为草根音乐人 提供了生存的土壤，站内原生音乐发 展蓬勃020H1快手发力明星艺人的布局，独 家签约周杰伦、聘请张雨绮为电商代 言人，打入了更多用户群体。

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抖音的明星及官方账号稳坐头部；

快手素人撑起一片天；

因为推荐机制的不同，抖音账号的成长速度远高于快手。

 

红人影响力榜常客：